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以美食作為旅遊目的地，以汗水與水療遠離生活煩憂，以科技提升旅遊體驗。旅客正在改寫旅遊的原因，追求意義而非里程，追求體驗而非行程。攜程集團及Google共同發佈全球消費者報告 Why Travel?，探討旅遊目的、人物與地點的交織變化。
透過結合攜程集團的全球預訂資料及數據，以及Google的研究和搜尋洞察，報告揭示旅客如何通過文化、社區及科技尋求更深層次的目的和更豐富的聯繫，於2026年及往後時間打造以體驗為核心的旅程。
Why Travel? 報告強調了五個關鍵主題，而這些主題正在塑造未來的旅程：以旅遊作為表達（強調身份與美學的選擇）、帶著目的旅遊（好奇心與意義取代千篇一律行程）、療癒之旅（身心健康與恢復成為重點）、連繫之旅（音樂、運動與跨世代時刻讓人們聚集一起）、未來的旅遊（AI與沉浸式科技重塑靈感與探索）。
Why Travel? 報告的關鍵洞察：
· 以旅遊作為表達：社交媒體正在帶動旅遊相關的預訂。在泰國、印尼及印度等市場，超過75% 的旅客表示會觀看旅遊相關直播。而在香港，超過71%的旅客經常或有時觀看旅遊直播。部分市場中，超過40%至76%的觀眾表示很可能透過直播中的連結直接預訂旅遊。
· 帶著目的旅遊：旅客越來越渴望帶有深層探索意味的文化體驗。於Google搜尋「日本茶道」的搜尋量按年增加53%，顯示傳統儀式與文化經歷逐漸成為旅客尋找目的的動力。而在香港地區，「日本自駕遊」的搜尋量在2025年上半年增長了60%，突顯香港旅客對駕車探索日本鄉村和獨特地區的興趣和需求。
· 療癒之旅：以身心健康為主的旅遊演變為結合體力挑戰與放鬆享受。「高爾夫球及水療度假村」的搜尋量按年增加300%，而「滑雪及水療套票」的搜尋量亦增長250%。香港至深圳的水療一日遊同樣越來越受歡迎，2025年上半年的預訂量亦按年增加80%。同時，「首爾醫美」的搜尋量亦有60%的增長，當中新加坡、香港及菲律賓旅客都對韓國醫美旅遊有濃厚興趣。
· 連繫之旅：旅遊不再是獨自追求，而是一種共享體驗。朋友、家庭和粉絲社群影響著人們的去向，演唱會和體育活動成為主要的旅遊驅動因素。三分之二的旅客願意為演唱會出國旅遊；以耐力競賽為主的旅遊亦呈現高達5倍的增長，世界各地的跑手、單車手及Hyrox參加者都會出國與更多志同道合的旅客競技及連繫。
· 未來的旅遊：隨著消費者對使用科技來規劃旅遊的信心提升，人工智能等科技成為旅遊的得力助手。「協助我計劃行程」的搜索量按年增長達到190%。在香港，70%的旅客都注意到搜尋結果中的AI摘要，並認為提供的資料合乎所想且有價值。
攜程集團副總裁馮晗表示：「2026年的旅遊不僅是打卡，而是尋找旅遊的意義。我們集團樂見旅客為健身賽事穿梭全球，透過地道美食認識不同城市，以及根據社交媒體的內容進行相關的預訂。透過與Google合作，我們揭示了旅遊文化的變遷，不單是旅遊景點，而是旅遊的原因和意義。」
Google大中華區LCS專家團隊董事總經理Joyce Zhang表示：「我們看到人們探索世界的方式和原因出現了顯著的變化，追求更深層次的目的、更豐富的連繫以及科技加持的體驗。Google的AI工具如Gemini、搜尋功能的AI模式以及Google 翻譯逐漸成為可靠的旅遊夥伴，協助旅客計劃及制定行程。AI對於行業來說也是一個重要工具，讓合作夥伴如攜程集團得以把握2026年及未來的龐大機遇。」
隨著社群成為旅客進行預訂的核心考量及以AI為優先的旅遊模式興起，攜程集團正在加大投入，提供全面的演唱會旅遊套票，同時持續擴展AI驅動的規劃工具以提供無縫且個人化的旅程。展望未來，下一波的消費增長將由旅客的情感共鳴、文化交融與科技靈活性所帶動，而這些亦會是未來旅遊的基礎。
透過按此下載完整報告，了解重塑旅遊的最新趨勢和見解。（報告僅提供英文版）
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