1664 宣佈首度於亞洲區展開藝術家聯乘合作 攜手法國藝術家 Camille Walala 呈獻節慶企劃

 

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在本年度的歡慶佳節，1664欣然宣佈將與法國知名藝術家 Camille Walala展開品牌首度的節慶藝術家合作，此企劃將橫跨香港、中國內地、新加坡、馬來西亞及越南。1664將以嶄新的現代視角重新演繹傳統節日氛圍，串聯聖誕與農曆新年，於2025年10月起推出限量版節慶包裝設計與多元互動體驗。此合作完美體現嘉士伯集團的品牌策略，將歡聚時刻化為創意閃耀的篇章，不單打動品味獨具的消費者，也同時展現1664一貫秉持的優雅品味與共享歡慶之核心精神。

Camille Walala 以大膽用色、鮮明幾何圖形與沉浸式藝術裝置聞名，為亞洲豐富的節慶傳統注入耳目一新的當代創意。當煙火點亮夜空、燈籠流光溢彩、美饌香氣瀰漫之際，節慶讓人們聚首共慶歡騰時刻，再次凝聚人心。1664 Blanc、Rosé 及 Brut 系列瓶裝與罐裝啤酒煥新登場，將品牌經典配色與Walala充滿玩味的美學風格巧妙結合，打造出兼具視覺吸引力與節慶氛圍的創意設計，完美體現節日的喜悅與活力。與此同步，品牌更推出一系列限量聯名周邊及收藏品，包括利是封、手提袋、酒杯與雨傘，以細緻設計展現亞洲文化底蘊，進一步彰顯1664的尊尚品牌陣容。

嘉士伯集團於2024年2月推出「嘉速揚帆」策略（Accelerate SAIL strategy），致力推動大膽而強勁的增長目標，以成為市場上最成功、專業且具吸引力的釀酒企業，並為社會帶來正面力量。秉持這一願景，1664積極與具前瞻思維的藝術家合作，展開融合文化色彩的企劃，推深品牌對加速亞洲高端市場增長之承諾。Walala 恰如其分地詮釋了1664的設計靈魂，以巴黎的優雅氣質結合歡樂創意，歌頌獨特個性與卓越追求，進一步奠定1664於競爭激烈市場中的領先地位，成為亞洲消費者首選的啤酒品牌。

 

嘉士伯亞洲區尊尚品牌與執行資深總監Rommel P. Fuentebella 表示：「1664 x Walala 的合作企劃既優雅又出其不意，創造出一個充滿活力的空間，讓不同世界在此交融碰撞，為日常注入繽紛喜悅，將平凡時刻化為有意義的連結。這次與Camille Walala的企劃是我們品牌首度的全亞洲合作，完美體現1664將法式風情與在地創意融合的品牌哲學，為不同市場帶來量身打造的創新啤酒體驗。透過大膽的品牌活動與具遠見的合作，我們旨在持續強化於主要城市的品牌影響力，同時於新興市場奠定穩固基礎。」

 

隨著亞洲節日序曲於十月中旬揭幕，並一路延續至各地的農曆新年，1664以當代設計的大膽視角重新演繹傳統禮俗，邀請消費者一同體驗互動、分享喜悅。這場文化盛宴將透過一系列實體活動於全亞洲展開，深入呈現 Walala 的創作過程、靈感來源，以及她對「歡樂」的獨特詮釋。整個企劃將於十一月率先於馬來西亞及香港啟動，隨後展開多場沉浸式體驗。其中亮點包括十二月在吉隆坡舉辦震撼性的藝術裝置展，隨後數月將在中國大陸、新加坡及越南等主要城市陸續推出精彩活動。

 

1664將繼續以藝術、文化與歡慶交織的形式，為亞洲消費者帶來更多意想不到的驚喜與歡樂時刻，敬請期待！

 

 

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