Mastercard經濟研究所發布2024年旅遊狀況：亞太區捲土重來，佔據全球首十位熱門旅遊目的地的一半
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儘管匯率波動和負擔能力不同，但旅遊業依然蓬勃發展。過去十個全球郵輪和航空公司的破紀錄消費日中，有九個來自今年2。展望未來，Mastercard 經濟研究所預期全球消費者著重有意義的體驗，並為旅遊預留更多經費，因此旅遊業增長勢頭將持續。而且，受強勁的勞工市場和旅遊慾望帶動，消費者比以往任何時候都著重有意義的體驗多於物質。
報告獨家分析 Mastercard 匯集的匿名交易數據，包括 Mastercard SpendingPulse™和第三方數據來源，探討 2024 年及後的關鍵旅遊趨勢。亞太區重點主題包括：
亞太區目的地受歡迎程度大幅上漲，佔據首十位展現最佳的旅客勢頭的熱點中的一半。以下排名根據截止2024 年 3 月過去 12 個月旅客交易額轉變計算。
• 日本成為全球第一大熱門目的地，增長 0.9%，在2024 年 3 月接待了 3,081,600 名海外旅客，即使在旅遊旺季高峰期開始前仍創下歷史新高。日圓走弱（自 1990 年以來最低）利好匯率，預計將有助日本在 2024 年間保持明顯的旅遊領先地 位，惠及當地服務旅客的企業和整體經濟。
• 亞太區的客運量正在反彈，尤其是較短途的區內旅行。例如，今年夏季香港旅客的首選目的 地包括曼谷、沖繩、福岡、名古屋、東京、首爾、馬尼拉和高雄。 Mastercard 經濟研究所亞洲首席經濟學家 David Mann 表示：「亞太區的消費者對旅遊有著強烈渴望，並且對於如何從最划算旅途中獲得難忘的體驗變得越來越精明。對於旅遊部門、零售商、酒店和餐飲業而言，成本至關重要。在現時經濟環境下，外匯匯率和消費能力已成為旅客在計劃行程時評估價值的重要因素。這意味著服務旅客的企業需要檢視他們目前的策略，並在必要時進行調整，以維持對旅客的吸引力。」
暑假熱門目的地 (2024 年 6 月至 8 月)
在過去 12 個月，日本是最受歡迎的旅遊目的地，而展望未來，慕尼黑會因於 6 月舉辦 2024 年歐洲國家盃而成為夏季旅遊目的地第一位（就航班預訂份額增長而言）。東京緊隨其後排行第二位，而峇里島（第六位）和曼谷（第七位）也躋身未來三個月需求勢頭增長的十大城市之列。中國內地境內旅遊回彈，而出境遊持續復甦隨著更多中國內地旅客傾向選擇在國內旅遊而非海外旅遊，中國內地的旅遊發展產生了變化。
• 中國內地國內旅遊情況樂觀。據中國民用航空局數據顯示，航空旅客流量已回復正常，較 2019 年水平上升約 15%，惠及當地企業。
• 同時，中國內地外遊客量持續恢復，目前水平為 2019 年的 80.3%。
• 在亞太區及其他地區免簽政策，以及國際航班增加載客量的支持下，預計 2024 年將迎來額外的上行增長，惠及新加坡、馬來西亞和泰國等目的地。
• 同時，中國內地外遊客量持續恢復，目前水平為 2019 年的 80.3%。
• 在亞太區及其他地區免簽政策，以及國際航班增加載客量的支持下，預計 2024 年將迎來額外的上行增長，惠及新加坡、馬來西亞和泰國等目的地。
延長休閒時光
• 在 2024 年，到訪亞太區（不包括澳洲及紐西蘭）的旅客將平均延長旅途 1.2 天至總共 7.4 天。這是受到目的地的旅遊成本、溫暖的天氣和有利的匯率所推動。2019 年平均旅途為 6.1 天長。
• 海外旅客在香港逗留時間平均為 6.4 天，較 2019 年增加 1.1 天。
• 2019 年至 2024 年期間旅行時間增長最多的亞太區目的地是印度（增加 2 天）、越南 （增加 2 天）、印尼（增加 1.9 天）和日本（增加 1.4 天），主要是由於這些目的地的酒店價格增長較其他市場低。
• 停留時間越長也意味著旅行花費越多，有利於當地經濟的發展。
追求刺激的旅客對體驗和夜生活有所需求
全球消費者持續傾向享受體驗多於購買商品。體驗和夜生活方面的花費佔旅遊業銷售額的 12%，達到至少近五年新高。 與此同時，零售購物的復甦速度則較慢。
• 澳洲旅客是全球在體驗和夜生活方面消費最高的旅客。
• 澳洲人在 2024 年每花 5 美元中就有 1 美元（19%）用於體驗和夜生活，遠高於全球平均 值（12%）。
• 來自中國內地的旅客對體驗的需求亦有所上升，於這消費類別的支出由 2023 年的 7%上 升至 2024 年的 10%。
休閑服裝和餐飲增長超過奢華服裝和餐飲
• 在 2024 年，到訪亞太區（不包括澳洲及紐西蘭）的旅客將平均延長旅途 1.2 天至總共 7.4 天。這是受到目的地的旅遊成本、溫暖的天氣和有利的匯率所推動。2019 年平均旅途為 6.1 天長。
• 海外旅客在香港逗留時間平均為 6.4 天，較 2019 年增加 1.1 天。
• 2019 年至 2024 年期間旅行時間增長最多的亞太區目的地是印度（增加 2 天）、越南 （增加 2 天）、印尼（增加 1.9 天）和日本（增加 1.4 天），主要是由於這些目的地的酒店價格增長較其他市場低。
• 停留時間越長也意味著旅行花費越多，有利於當地經濟的發展。
追求刺激的旅客對體驗和夜生活有所需求
全球消費者持續傾向享受體驗多於購買商品。體驗和夜生活方面的花費佔旅遊業銷售額的 12%，達到至少近五年新高。 與此同時，零售購物的復甦速度則較慢。
• 澳洲旅客是全球在體驗和夜生活方面消費最高的旅客。
• 澳洲人在 2024 年每花 5 美元中就有 1 美元（19%）用於體驗和夜生活，遠高於全球平均 值（12%）。
• 來自中國內地的旅客對體驗的需求亦有所上升，於這消費類別的支出由 2023 年的 7%上 升至 2024 年的 10%。
休閑服裝和餐飲增長超過奢華服裝和餐飲
現今旅客追求悠閒的氛圍，除非是物超所值的奢侈品零售和精緻餐飲地方。
• 截至 2024 年 3 月止的年度，休閒服裝銷售在香港按年躍升 284%，而奢華服裝銷售也上升 208%。
• 香港的增長局部由於香港在 2023 年才通關。
• 截至 2024 年 3 月止的年度，訪港旅客在休閒餐飲和高級餐飲的消費較 2023 年同期分別高 248%和 237%。
David Mann 補充：「隨著 2024 年內旅遊業持續演變和旅遊持續增長，Mastercard 經濟研究所 幫助企業和政策制定者從國家、行業以至公司層面轉化宏觀經濟力量和數據觀察成為可實行的策略，同時按客戶需求就可能出現的狀況及其含意提供咨詢。」
請此此閲讀《2024 年度旅遊業趨勢：突破界限》報告全文。此外，亦可按此查閱 Mastercard 經 濟研究所的其它報告及見解。
• 香港的增長局部由於香港在 2023 年才通關。
• 截至 2024 年 3 月止的年度，訪港旅客在休閒餐飲和高級餐飲的消費較 2023 年同期分別高 248%和 237%。
David Mann 補充：「隨著 2024 年內旅遊業持續演變和旅遊持續增長，Mastercard 經濟研究所 幫助企業和政策制定者從國家、行業以至公司層面轉化宏觀經濟力量和數據觀察成為可實行的策略，同時按客戶需求就可能出現的狀況及其含意提供咨詢。」
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