隨著溫度回暖、夏日漸臨，明智的旅人便會赴往北方尋覓避暑之地。 Max Mara 擅長以都市時尚視角演繹北歐設計風情；而斯堪地那維亞 (Scandinavia) 的壯麗自然景觀與充滿神秘奇幻色彩的民俗傳統是Max Mara 的新意靈感源泉。6 月11 日，Max Mara 2024 早春系列於諾貝爾獎頒獎晚宴的舉辦場地斯德哥爾摩市政廳(Stockholm's City Hall)輕啟帷幕，斯堪地那維亞的多元線索在此交織串聯。品牌更邀請了韓國女星文佳煐、美國女星Demi Moore、Kiernan Shipka、Lily Collins、Lili Reinhart、Amy Adams等出席活動，場面星光熠熠。
積極進取的品格已然融入斯堪地那維亞半島的歷史經緯。歷史記載之中，維京人雖常以冷酷劫掠的形像出現，但同時也致力於為北歐的性別平等奠定基礎。瑞典女王克里斯蒂娜(Queen Christina of Sweden) 是女權主義的標誌性人物，而她所在的時代甚至早於“女權主義”一詞的出現，更早於19 世紀婦女解放運動的浪潮。在十九世紀末的斯堪地那維亞半島，哲學已滲透於文化的各個層面。亨里克·易卜生(Henrik Ibsen) 從未公開表示自己是女權主義者，但他在劇作中講述了婚姻家庭與刻板壓抑的資產階級社會之間的矛盾，因而獲譽為“新女性”概念的創造者。
Max Mara 2024 早春系列的靈感擷取自瑞典作家塞爾瑪·拉格洛夫(Selma Lagerlöf )，並以其性格品質貫穿整個系列。拉格洛夫(Lagerlöf)於1858 年出生在一個富裕的瑞典家庭，其思想與彼時僵化古板的價值理念大相徑庭。身為作家，她大力支持社會變革與進步，對女性角色及「性」的觀點超前於整個時代。她與易卜生(Ibsen)、蒙克(Munch)、尼采(Nietzsche)、克爾凱郭爾(Kierkegaard) 等知識人士同為社會先驅，展現了斯堪地那維亞半島對現代都市自我意識覺醒的貢獻。拉格洛夫(Lagerlöf)以當代生活、地域傳說、古典神話與童話寓言為主題，創作了許多文學故事。她於1909 年榮獲諾貝爾文學獎，成為歷史上該獎項的首位女性獲得者，標誌著民俗傳承重新融入斯堪地那維亞文化。
本季，Max Mara 匠心運用1900 年代務實幹練的剪裁設計，呈現滿蘊摩登氣息的羊腿袖、及踝半截裙、及肘斗篷以及領結襯衫。輕盈飄逸的束腰外衣營造對比，其廓形或長或短，點綴黑色和象牙色編辮、絨球、流蘇以及鉚釘裝飾，與民俗圖案相得益彰。現代面料經重新裁切呈現流暢線條，摒棄多餘裝飾，以摩登視角詮釋矚目的傳統風格女士襯衫。
仲夏節( Midsommar ) 之際，居民歡慶盛夏的恩賜。仲夏節有著多種趣緻習俗，其中之一是收集七種野花， Septem Flores 便由此而來。相傳人們若有幸集齊七種野花，將花束放在枕頭底下，以期盼在美夢中與未來的愛人相會。 Max Mara 借鑒植物標本典籍，並深受其中巧妙水彩配色的啟迪，以新穎視角詮釋花卉圖案設計。本系列中，多款單品綴以精緻枝葉裝飾，再現仲夏節草甸的清新斑斕；飄逸廓形配以考究的白色衣領及袖口，流露現代都市的時尚格調。
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