Max Mara 2023 早春系列發布會昨晚於葡萄牙首都里斯本舉行。是次發布會更吸引了一眾名人參與，包括: 韓國女星李智雅、美國女演員Claire Danes與丈夫Hugh Dancy、於美劇《艾蜜莉在巴黎》(Emily in Paris)中的飾演「Mindy」的韓裔美籍女演員Ashley Park等，在國際樂壇備受推崇的葡萄牙歌手卡米尼奧 (Carminho)也化身模特兒行騷。李智雅身穿黑色Tube Dress露出雪白肩膀和鎖骨，散發優雅氣質。Claire Danes及Ashley Park則穿著帥氣的西裝套裝，Claire選擇了條紋款式，極具時尚感；Ashley則選擇了白色西裝，俐落瀟灑、氣場全開。
發布會選址於久負盛名的卡洛斯特‧古爾本金安基金會博物館(Calouste Gulbenkian Foundation)。館內的混凝土建築與鬱鬱蔥蔥的花園，化為美輪美奐的早春時裝騷T台；模特兒穿梭於草木蔥蘢的亞熱帶花園，沐浴著落日熔金的燦爛餘暉，展示著品牌2023早春系列。Max Mara 亦為該館18 世紀法國藝術畫廊的修繕改造提供資助。
館內珍藏著尼基亞斯‧史卡皮那基斯(Nikias Skapinakis ) 的一幅畫作，畫上是知識分子、詩人兼社會活動家娜塔莉亞·科雷亞( Natália Correia) 和兩名坐在她腳邊的女性。 Max Mara 2023 早春系列以此畫作為靈感，旨在復興傳奇女性Correia的精神，頌揚她在動蕩的二十世紀中葉對葡萄牙藝術、文化及政治生活作出的傑出貢獻。
正如Max Mara構建了獨樹一幟的女性主義品牌，Correia也通過自己的方式闡述了女性主義——與平權運動中弱化女性氣質的主流觀點相反，她推崇性感且熱情的女性魅力。Correia創作的《葡萄牙情色和諷刺詩選》( Antologia de Poesia Portuguesa Erótica e Satírica ) 被她所反對的當局視作禁書，卻啟發Max Mara打造出更加性感迷人的廓形，凸顯身體曲線之美。傳統裙裝中的百褶半截裙亦不時現於秀場，大放異彩。 Max Mara 傾情呈現一系列優雅嫵媚，風姿綽約的緊身過膝連身裙，每一套禮服都配襯品牌標誌性大衣。系列服飾亦令人聯想起Correia在文化沙龍上的留影，成就出席派對的理想著裝。
與之呼應，Amália Rodrigues的傳承人卡米尼奧(Carminho)此次登上Max Mara 2023早春秀場，加入這場活力四射的葡萄牙文化慶典。Carminho是一位才華橫溢的年輕法多歌手，出身於音樂世家，在國際樂壇備受推崇，是一位獨具創新精神的傳統音樂演繹者。
另外，Max Mara 與當地工匠合作，製作出印有“情詩手帕” (Lenços de namorados do Minho)圖案的T恤。愛心、花卉及白鴿以天真爛漫亦不失精緻的刺繡圖案，幻化為Max Mara印花，或經細緻雕琢造就華美考究的水晶胸針，注入Max Mara 式的愛意與激情。
“情人手帕”是葡萄牙的另一項浪漫傳統。特別在米尼奧Minho地區，更是被譽為征服求愛的象徵：“情人手帕”代表了最純真的詩意與藝術表達形式。適婚年齡的年輕女性將愛心、花鳥、絲帶及情思繡在一塊方正的亞麻或棉布手帕上，以此傳情，贏得意中人的青睞。 “情人手帕”( Lenços de namorados do Minho)為手工藝品，由當地官方機構Adere Certifica認證，註冊商標及產品地理標誌由Adere - Minho擁有。
2023 早春系列意在傳遞Max Mara 的激情與力量，這些獨家情詩遵循習俗，訴說了對心上人誠摯的愛慕之情，請收下這條“幸福手帕” 。
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